南京某集团有限公司拟在市场上推广一种新型的硅藻泥涂料。但近年来,国内硅藻泥产品市场的品牌众多,市场竞争日趋激烈,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功,需要对目前的市场环境有一个清晰的认识,从现有市场中发现新的机会,从而做出正确的决策。
为此,我公司受某集团有限公司的委托,在南京市范围内对硅藻泥的市场进行一次深入的市场调研与分析。通过对市场的了解,帮助企业确定如何进行产品的市场定位、制定价格策略、产品策略、渠道策略及将各种因素整合,将资源优化配置,从而使新品牌的硅藻泥能够顺利进入市场,并能在市场中站稳脚跟。为了下一步市场调研与预测工作的顺利开展,首先需要对市场调研的方案进行设计,以指导后续工作的具体实施。本章将结合该案例,对市场调研方案的设计进行逐一说明。
中国有句古话:“凡事预则立,不预则废。”此经验之谈同样适用于组织中开展的市场调查。市场调查方案是整个调查过程的第一步,是实施调查项目的蓝图。在开展正式的市场调查之前,认真设计一套周密可行的调查方案,对调查工作进行通盘考虑和安排,以确保调查人员能够做到统一认识、统一内容、统一步骤,对于保证调查工作的顺利开展、减少调查误差、提高调查质量至关重要。